독보적인 단어를 탐하라 [김지양의 슈퍼강사 바이블](7)

당신의 이름을 지웠을 때 누구인지 설명이 가능한가요? 퍼스널브랜딩 이 완성된 사람은 자신을 표현하는 키워드나 메시지, 이미지를 가지고 있습니다. 당신의 브랜드를 정의하고 저작물, 영상, 상징 등의 표현물 등으로 사람들에게 전달하세요.

[Keyword] 독보적인 단어를 탐하라

다음의 빈칸을 채워보세요. 혁신의 아이콘 _____________ 토크쇼의 여왕 _____________ 팝의 황제 ____________

아이덴티티를 제품과 이미지로 보여주었고, 공감을 얻어서 세계적인 명성과 엄청난 부를 창출해 냈습니다. 강력한 브랜드는 자신의 이름을 대신하는 키워드를 가지고 있어요. 그렇다면 당신은 다음의 질문에 대답해 보시기 바랍니다. ‘당신의 이름을 대신할 단어는 무엇인가요?’ ‘그 단어를 최근 일주일 동안 실천한 사례를 이야기해 주세요.’ 퍼스널브랜딩 키워드는 개인의 성공에 매우 중요한 요소입니다. 나만의 독점적 키워드를 가진다는 것은 다른 사람들과의 차별적 우위를 선점하고 유일성을 획득하는 것이죠. 유일성(UPS: Unique Selling Proposition)이란 상대방에게 전달되는 자신만의 차별화된 특징으로 퍼스널브랜드의 핵심을 확보하는 요소입니다. 브랜딩을 하는 사람의 소망은 세상에 하나 밖에 없는 대체 불가능한 유일한 브랜드가 되는 것이죠. 당신의 이름과 동일하게 여겨질 수 있는 키워드를 찾으세요. 온전히 자신을 표현하고 증명할 수 있는 단어를 발견하세요. 어릴 때 친구들이 붙여 주는 별명처럼 조금은 즐겁게 그러나 콘텐츠의 핵심 단어를 담아서 전략적으로 만들어보세요. 당신은 키워드를 만드는 과정에서 어떤 가치를 제공할 수 있는 브랜드인지 본질과 방향성이 더욱 명확해질 것 입니다. 독보적인 키워드는 사람들에게 당신을 떠오르게 하면서 동시에 신뢰도를 높이는 역할을 합니다. 명확한 키워드를 가진 사람은 후광효과를 통해 다양한 기회와 네트워크를 확보하게 됩니다. 저의 경우는 2015년 ‘매력자본연구가 김지양’이라는 키워드를 만들고, 특허청에 상표등록을 하였어요. 특히 다른 사람이 동일한 키워드를 사용하지 못하기 때문에 유일성을 확보한 독점적 브랜드가 되었습니다. 이 키워드를 들은 사람들은 저와 콘텐츠에 대한 궁금증이 생기고 긍정적인 반응을 하는 경우가 많습니다.

퍼스널브랜딩 키워드를 만드는 방법을 다음과 같아요. 먼저 자신의 강점을 파악하고, 목표를 설정하고 대상을 고려하여 독창성 있는 키워드를 조합합니다. 그렇게 만들어진 키워드는 다른 사람들에게 객관적인 피드백을 받아 수정 보완하는 작업을 거쳐서 최종 사용합니다. 과정 을 통해 나만의 퍼스널브랜드 키워드를 만들어보세요. 다음의 ‘나만의 Keyword 찾기’ 단계를 따라가며 자신을 탐구하여 완성하세요.

나만의 Keyword(키워드) 찾기

Step 1. 강점 파악하기

자신이 잘하는 것, 좋아하는 것, 전문성을 가진 분야를 생각해 보세요.

Step 2. 목표 설정하기

어떤 이미지나 메시지를 전달하고 싶은지 명확히 정의하세요. 예를 들어, ‘공감’, ‘소믈리에’, ‘관점확장’ 등의 키워드를 생각해 보세요.

Step 3. 대상 고려하기

어떤 사람을 대상으로 하고 싶은지, 그들이 원하는 가치나 메시지는 무엇인지 고민해 보세요. 

Step 4. 독창성 찾기

자신의 고유한 경험이나 이야기를 반영하여 다른 사람들과 차별화될 수 있는 요소를 찾아보세요.

Step 5. 키워드 조합하기

위의 요소를 바탕으로 키워드를 조합해 보세요. 예를 들어, ‘공감마케터’, ‘채소소믈리에’, ‘관점디자이너’ 등으로 정리해 보세요.

Step 6. 피드백 받기

주변 사람들에게 자신의 키워드에 대한 의견을 들어보세요. 이를 통해 더 나은 방향으로 수정할 수 있어요.